At tynne modeller har best salgseffekt, har lenge vært en gylden regel i reklamebransjen. Det viser seg til å ikke være helt sant, skriver telegraph.co.uk.

Dreper kjøpelysten

En ny forskning viser at mediebrukere oppfatter tynne modeller som «turn off». Bilder av supertynne modeller har ingen positiv kjøpereffekt på voksne kvinner, ifølge forskerne.

Derimot skal reklamer med såkalte plussmodeller ha fått i gang kjøpelysten hos kvinnene.

Testet ut reklame

Psykolog Phillippa Diedrich deltok i forskningen, og laget en mengde reklamer for undertøy, shampo og partykjoler for å teste ut folks reaksjoner.

Hver reklame ble laget i to versjoner. Den ene viste en modell i størrelse 8 (extra small), mens den andre reklamen hadde en modell som brukte størrelse 12 (medium).

Plussmodeller selger bedre

Reklamene ble testet ut på 400 kvinner. Ifølge psykologen skal spesielt de mellom 18 og 25 år ha fått bedre selvtillit og økt kjøpelyst etter at de så reklamene med plussmodellen.

- Ofte argumenterer folk med at tynn selger, og at det er derfor det blir brukt tynne modeller. Men vi kan forandre disse forestillingene og fortsatt selge produkter. På denne måten kan vi gi folk en bedre selvfølelse, sier psykolog Diedrich til avisen.

Les også:

Danket ut syltynne konkurrenter

- Årets look er anoreksi

- Jeg spiste som en hest

- Tynnere enn noen gang

Er hun døden nær?

- Jeg sniffet et fjell med kokain

- Vi er blitt vant til skjelettene

En syltynn suksess

Blir mobbet av engelske tabloider

Gir ut kokebok

Twiggy: «Hollywood er for tynn!»

Modell dør av anoreksia

Femina.no: Super eller sykelig?

Femina.no: Avviser tynne modeller