Nok en gang skal en gjestedesigner gjøre samarbeid med H&M. Til nå har blant annet Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Madonna, Kylie Minouge, Roberto Cavalli, Marimekko og Viktor & Rolf laget egne kolleksjoner for den svenske kleskjeden med stor suksess.

Neste designer ut er japanske Comme des Garçons. Hele verden venter i spenning på å få kloa i den nye kolleksjonen, som slippes ut i november.

Selv om H&M har gitt de eksklusive kampanjebildene en sperrefrist til oktober, har likevel enkelte bloggere valgt å publisere bildene.

- Det er uheldig. Vi jobber for at bildene skal publiseres først når kolleksjonen slippes. Det er til og med for kundenes skyld, slik at de skal slippe å vente så lenge fra de ser bildene til klærne finnes i butikkene, sier Kristina Stenvinkel i H&M til Dagens Media.

Årsaken til bildelekkasjen skal være en pressepakke med bilder som ble sendt til månedspressen. Ifølge Stenvinkel har disse bildene blitt kopiert og spredt videre, noe som gjør at de er av dårligere bildekvalitet.

Blir ikke straffet

Stenvinkel avviser at dette er et PR-stunt for H&M.

- Absolutt ikke. Da hadde det ikke vært den dårlige billedkvaliteten. Det er viktig for oss at det ser bra ut.

Den svenske nettsiden Cafe er blant annet en av de mange som falt for fristelsen. Klikker man seg inn der nå er artikkelen sporløst forsvunnet. Men heldigvis for de ivrige bloggerne så vil ikke publiseringstabben få noen konsekvenser for dem.

- Vi har hatt en dialog med disse bloggerne. Vi har lovet at de skal få bilder av bra kvalitet på et senere tidspunkt, sier Stenvinkel.

HENNE.no kommer selvsagt tilbake med bilder av klærne når høyoppløselige bilder foreligger, og det nærmer seg salgsdato.

Les også:

Stjerne-designer til H&M

Madonna designer for H&M

Slik vil H&M se deg i høst

Japansk humor på catwalken

H&M hyller Marimekko

Vi testet Cavalli-kjolene

Marimekko for H&M